Ashford 怎麼樣?買手錶可靠嗎?為什麼這麼便宜,是正品還是假貨?

現在不少人喜歡海淘手錶,最主要的原因是,就算加上關稅和運費,到手的價格時常都比專櫃更平。特別是有些奢侈品牌,甚至比國內的價格便宜超過一半。說到海淘手錶,Ashford 一直擁有一席之地,在國內常被稱為 A 站。

Ashford 是美國最大的手錶電商之一,提供正品保證,不用擔心會買到假貨。但是畢竟我們只能透過網站下單,有些同學會產生一些疑慮,Ashford 可靠嗎?為什麼價格這麼便宜?手錶是正品嗎,不會是假貨吧?等等。這篇文章就給大家詳細說說 Ashford 是怎麼樣一個網站。

Ashford 簡體中文官網:
https://zh.ashford.com/

Ashford 繁體中文官網:
https://tw.ashford.com/

一、Ashford 可靠嗎?

先來說說 Ashford 公司的背景。

Ashford 是美國老牌的名表折扣店,成立於 1997 年,距今有 20 多年歷史了,是美國網絡零售商 500 強之一。1999 年,公司在納斯達克上市,股票代碼為 ASFD。

Ashford 的總部位於紐約市曼哈頓最具代表性的社區之一 - Tribeca 翠貝卡區,是新晉的頂級富人區與時尚中心。目前紐約總部、羅德島州倉儲物流維修中心、香港貴賓自提中心、廣州客服維修中心等分支機構加起來總共有員工約 200 多人。

Ashford 在美國有兩個倉庫。一個位於紐約總部,比較名貴的手錶通常存放在這裡。另一個位於羅德島州首府普羅維登斯,也是他們的倉儲物流維修中心,絕大部分表款存放於此,多達 50 萬隻,例如:漢密爾頓、雷達、雷蒙威等等。

Ashford 怎麼樣?買手錶可靠嗎?為什麼這麼便宜,是正品還是假貨?
Ashford 位於紐約布魯克林街區的總部大樓
Ashford 怎麼樣?買手錶可靠嗎?為什麼這麼便宜,是正品還是假貨?
Ashford 位於羅德島州首府普羅維登斯的倉庫

雖然是美國網絡零售商 500 強之一,但是其實 Ashford 在美國並不是一家知名的電商,恰恰相反,他在中國的知名度更高。原因其實很簡單,因為中國人比美國人更喜歡買手錶來彰顯身份。就像汽車,在美國的主要屬性只是一件工具,但是在中國它也是一項面子工程。

從 2012 年開始 Ashford 進入中國,同時還做了不少本地化工作,對國內消費者海淘手錶的友好度非常高。包括:

  • 網站提供中文界面和中文客服
  • 支援支付寶、微信等本地支付方式
  • 成立香港貴賓中心,方便顧客到香港自提,節省稅費
  • 訂單滿 $75 美元免運費直郵中國(受疫情影響,調整為訂單滿 $75 美元郵費為 $9.95 美元,訂單滿 $299 美元免郵費)
  • 成立廣州維修中心,提供 2 年保修服務等

從上可知,Ashford 是一家十分正規的不大不小的美國公司,是非常可靠的,而且對中國用戶非常重視,大家可以放心購買。

二、Ashford 的手錶為什麼這麼便宜?

先來說說手錶的價格構成。

1.手錶的製造成本(出廠價)

這個很容易理解,所有商品都有製造成本。手錶的製造成本主要是:機芯成本、錶殼、錶鏈等硬件成本,及錶廠的人工成本、管理成本等運營成本,然後加上錶廠賺取的利潤,綜合起來構成手錶的出廠成本,也就是出廠價。

2.品牌溢價

這個也很容易理解,即使製造成本差不多,但是越高端的品牌價格越貴,這也是手錶品牌的主要利潤來源。

手錶的品牌溢價,實際上在手錶價格中占很大一部分。例如同樣使用 2824 的機芯,CK 的零售價約 $150 美元;雷達的零售價約 $400 美元左右;歐米茄的零售價甚至超過 $900 美元。這中間的差價,很大一部分就是手錶的品牌溢價。

3.稅費成本

此處說的稅費成本是指,我們從國內專櫃購買手錶時,手錶價格中的稅費成本。這個稅費在手錶價格中的佔比也是有相當大的一部分。

通常我們購買的手錶都是進口的國外品牌,自然少不了關稅。進口商品的稅率可能每年都會發生變化,根據過往經驗,手錶的稅率在 20% 至 60% 之前。通常 1 萬元以上的手錶定義為高檔手錶,稅率比普通手錶更高。

除了關稅還有增值稅、消費稅等各種稅費,之後加上經銷商的利潤,最終導致手錶的國內零售價是國外出廠價的翻倍甚至更多。

4.流通成本

這裡的流通成本主要是指經銷商的銷售成本。手錶從進口回來到真正擺到專櫃出售之間,經銷商還要付出一系列的成本,其中最大的成本是店鋪租金。

我們知道,越是高端的品牌,專櫃店鋪的裝修越講究,位置也越好。而且通常面積也很大,例如天梭在國內的專櫃門店至少都是 50 平米起。通常也開在一些知名的大商場,例如萬達廣場、萬科廣場等。自然而然店鋪的租金就十分昂貴。

除了店鋪租金,還有手錶的運輸、保管、儲存等成本,人工成本,水電費成本等等,然後還要加上經銷商的利潤(一般約 20%),最終這些費用都要附加到手錶的價格上。

了解了手錶的價格構成後,下面就來說說 Ashford 的手錶為什麼那麼便宜?

首先,Ashford 是一家網絡電商,那麼自然而然就沒有店鋪租金,這部分成本也就不會轉嫁到手錶的價格上。大家可能會說,網絡電商國內有的是,有必要從國外海淘嗎?那接着看 Ashford 還有哪些價格優勢。

Ashford 的經營模式是:「大批量採購庫存的買手制形式」。官方描述是這樣的:

隨着 Ashford 不斷成長,我們已經有能力以極其優惠的價格大批量採購存貨。我們的採購人員均為專業的奢侈品買手,他們以極大的熱情為您尋找性價比最高的產品。我們非常願意讓客戶享受同樣的實惠價格,並以各種精選名表現貨為您提供最佳服務。

也就是說,Ashford 是透過專業的奢侈品買手,從品牌商那大批量批發採購。眾所周知,批發量越大,價格自然就越低。

除此之外,如果有熟悉 Ashford 的同學就會知道,他們的表款大多是過時款。這些款式大多來自品牌商或者代理商,每年的庫存清倉促銷。這些滯銷款式以尾貨的形式出售,而且 Ashford 還大批量採購,價格自然是極低的。所以大家從來不會在 Ashford 的官網上看到「新款」這個字眼,而「折扣」的字眼到處可見。

簡單來說就是,手錶品牌商每年都會把專柜上過季的賣不出的產品,以及專櫃「樣品」(所謂的「二手」產品)成批交給第三方銷售公司來處理。Ashford 的角色就是這個第三方銷售公司,這也是 Ashford 的手錶價格為什麼這麼便宜的最主要原因。

有人要說了,都是賣的滯銷過時款,便宜又怎樣。有趣的事情來了,國內的流行款往往比歐美晚一兩個季度。也就是說,對於歐美是過時款的手錶,國內有時候卻恰恰是流行款。而且中國人與歐美的審美還是有很大區別的,在歐美滯銷的手錶,到了中國可能就會變成熱銷。

此外,別忘記手錶是有收藏屬性的。有一些經典款式,新款時可能不太被接受,但是隨着時間沉澱,反而成為經典。就像電影「大話西遊」,上映時票房撲街,但是多年後卻成為國內的熱捧對象。所以大家可以經常關注 Ashford 官網,說不定什麼時候就會出現一兩隻經典款,此時就是撿漏的好時機。

最後 Ashford 還有一個稅收的優勢。一個是 Ashford 在美國只需要繳納利得稅,稅收成本比國內低很多。一個是從 Ashford 海淘手錶回國,走的是跨境電商綜合稅渠道,當前的稅率僅需 9.1% 。而國內表商直接進口的稅率一般要 20% 起步。

綜合以上原因,Ashford 的手錶價格一般可以做到國內專櫃價格的 5-6 折,有些甚至是 2-3 折,例如漢米爾頓、雷達、雪鐵納等品牌的折扣力度通常都極大。因此國內有些手錶商或者手錶販子,經常都是從 Ashford 上進貨的。

Ashford 的手錶有多便宜?

舉個例子:天梭競速系列(T-Race Cycling T111.417.37.201.00)

Ashford 上的售價是 $185.24 美元(在本日特惠促銷時),而京東上天梭旗艦店的價格是 ¥4000 人民幣。便宜了 70% ,也就是 3 折。

三、Ashford 的手錶是正品嗎?

前面介紹了 Ashford 的手錶是如此的便宜,但是質量有保證嗎?畢竟是網購,沒看到實物,難免擔心會買到假貨。

下面先來看看第三方機構對於 Ashford 的評級。

進入 Ashford 的關於我們頁面,您會看到 Ashford 已經獲得商業改進局 (BBB) 的 A+ 認證。BBB 相當於美國的民間消費者協會,而在美國售假是嚴重的罪行,美國的消費者也屬於強勢的一方,如果 Ashford 售賣假貨,不可能獲得 BBB 的 A+ 認證。

Ashford 怎麼樣?買手錶可靠嗎?為什麼這麼便宜,是正品還是假貨?

商業改進局(英語:Better Business Bureau,簡稱 BBB)是一個成立於 1912 年的非營利組織,其目標是促進建立公平有效的市場,以便買家和賣家能夠建立互信。它由美國、加拿大和墨西哥的超過 106 家獨立本地組織聯合組成,由位於維吉尼亞州阿靈頓的國際商業改進局協會(International Association of Better Business Bureaus,簡稱 IABBB)協調。商業改進局不隸屬於任何政府機構,為行業自律組織。為避免產生偏見,BBB 不會推介或認可任何特定的商家、產品或服務[2]。商業改進局收集報告商業可靠性訊息,警告民眾有關消費者和商人的欺詐,提供民族商業慣例訊息,充當消費者和商業之間相互信任的媒介,來解決糾紛。

除了 BBB,在 Ashford 首頁的底部您還能看到 Trustpilot 的評分,目前評分 4.4,屬於 Excellent 級別。Trustpilot 是國外一家知名度很高的點評網站,類似於 TripAdvisor 和國內的大眾點評,只是它的點評對象通常是電商企業。

Ashford 怎麼樣?買手錶可靠嗎?為什麼這麼便宜,是正品還是假貨?

此外,還有 ResellerRatings 當前的評分為 4.6 分,獲得 Elite 徽章。▼

Ashford 怎麼樣?買手錶可靠嗎?為什麼這麼便宜,是正品還是假貨?

作為美國一家正兒八經的電商企業,而且第三方評價也相當不錯,所以 Ashford 上的手錶肯定是正品。

毫無疑問,Ashford 賣的都是「正品」手錶,但這並不代表所有手錶都是「新品」。Ashford 也賣二手錶,而且會在手錶詳細資料頁面有「經認證二手商品」的標識。▼

Ashford 怎麼樣?買手錶可靠嗎?為什麼這麼便宜,是正品還是假貨?

當您看到上圖的標識時,就要記住這是二手錶,別買回來後發現有瑕疵就以為是上當受騙了。

實際上 Ashford 並不是經常都有二手錶出售。此種手錶大多是門店陳列的樣品,表盒資料等都是原裝完好的,其實性價比是極高的。對二手錶有興趣的同學只能多刷刷官網,指不定哪天就會出現撿漏的時機。

最後提一點,正品手錶不代表就一定不會有問題,否則就沒必要提供售後保修服務了。但是有些同學手錶買回來後,發現走時不準等問題,然後就直接歸咎於 Ashford,進一步懷疑 Ashford 賣的手錶是次品或者是假貨。

其實大可不必。假設您從一家商場買了一台電視機,在使用過程中發現問題,您會怪罪於這家商場還是電視機的生產商,通常我們選擇的是後者。正品也是有一定幾率發生問題的,世界上任何商品都一樣。

前面說了,Ashford 賣的主要都是倉尾貨,所以個別手錶存在一些小瑕疵是有可能的,畢竟價格擺在那裡。但是這種情況是極其少見的,萬一遇到可以把手錶寄往廣州保修。或者您可以選擇香港自提(只能等疫情過去後了),發現問題馬上退貨。

四、總結

綜上所述,Ashford 是一個可靠的海淘折扣手錶的網站,能買到比國內價格便宜很多的各種品牌的手錶、名表。

但是 Ashford 上的每一款手錶都不是長期供貨的,有的表款只有一兩隻,多的一般也就幾十隻。所以在 Ashford 上買表不妨多刷一些日子,遇到心儀的手錶就儘快下手。

例如大家熟悉的雷達,之前我刷了好幾天都只看到寥寥幾款在賣,今天再打開雷達品牌專頁一看,發現多了幾十款,而且款式比之前好看多了。


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