Ashford怎麼樣？買手錶可靠嗎？為什麼這麼便宜，是正品還是假貨？

現在不少人喜歡海淘手錶，最主要的原因是，就算加上關稅和運費，到手的價格時常都比專櫃更便宜。特別是有些奢侈品牌，甚至比國內的價格便宜超過一半。說到海淘手錶，Ashford 一直擁有一席之地，在國內常被稱為 A 站。

Ashford 是美國最大的手錶電商之一，提供正品保證，不用擔心會買到假貨。但是畢竟我們只能通過網站下單，有些同學會產生一些疑慮，Ashford 可靠嗎？為什麼價格這麼便宜？手錶是正品嗎，不會是假貨吧？等等。這篇文章就給大家詳細說說 Ashford 是怎麼樣一個網站。

Ashford 簡體中文官網：
https://zh.ashford.com/

Ashford 繁體中文官網：
https://tw.ashford.com/

一、Ashford 可靠嗎？

先來說說 Ashford 公司的背景。

Ashford 是美國老牌的名表折扣店，成立於 1997 年，距今有 20 多年歷史了，是美國網路零售商 500 強之一。1999 年，公司在納斯達克上市，股票代碼為 ASFD。

Ashford 的總部位於紐約市曼哈頓最具代表性的社區之一 - Tribeca 翠貝卡區，是新晉的頂級富人區與時尚中心。目前紐約總部、羅德島州倉儲物流維修中心、香港貴賓自提中心、廣州客服維修中心等分支機構加起來總共有員工約 200 多人。

Ashford 在美國有兩個倉庫。一個位於紐約總部，比較名貴的手錶通常存放在這裡。另一個位於羅德島州首府普羅維登斯，也是他們的倉儲物流維修中心，絕大部分表款存放於此，多達 50 萬隻，例如：漢密爾頓、雷達、雷蒙威等等。

雖然是美國網路零售商 500 強之一，但是其實 Ashford 在美國並不是一家知名的電商，恰恰相反，他在中國的知名度更高。原因其實很簡單，因為中國人比美國人更喜歡買手錶來彰顯身份。就像汽車，在美國的主要屬性只是一件工具，但是在中國它也是一項面子工程。

從 2012 年開始 Ashford 進入中國，同時還做了不少本地化工作，對國內消費者海淘手錶的友好度非常高。包括：

• 網站提供中文界面和中文客服
• 支援支付寶、微信等本地支付方式
• 成立香港貴賓中心，方便顧客到香港自提，節省稅費
• 訂單滿 $75 美金免運費直郵中國（受疫情影響，調整為訂單滿 $75 美金郵費為 $9.95 美金，訂單滿 $299 美金免郵費）
• 成立廣州維修中心，提供 2 年保修服務等

從上可知，Ashford 是一家十分正規的不大不小的美國公司，是非常可靠的，而且對中國用戶非常重視，大家可以放心購買。

二、Ashford 的手錶為什麼這麼便宜？

先來說說手錶的價格構成。

1．手錶的製造成本（出廠價）

這個很容易理解，所有商品都有製造成本。手錶的製造成本主要是：機芯成本、錶殼、錶鏈等硬體成本，及錶廠的人工成本、管理成本等運營成本，然後加上錶廠賺取的利潤，綜合起來構成手錶的出廠成本，也就是出廠價。

2．品牌溢價

這個也很容易理解，即使製造成本差不多，但是越高端的品牌價格越貴，這也是手錶品牌的主要利潤來源。

手錶的品牌溢價，實際上在手錶價格中占很大一部分。例如同樣使用 2824 的機芯，CK 的零售價約 $150 美金；雷達的零售價約 $400 美金左右；歐米茄的零售價甚至超過 $900 美金。這中間的差價，很大一部分就是手錶的品牌溢價。

3．稅費成本

此處說的稅費成本是指，我們從國內專櫃購買手錶時，手錶價格中的稅費成本。這個稅費在手錶價格中的佔比也是有相當大的一部分。

通常我們購買的手錶都是進口的國外品牌，自然少不了關稅。進口商品的稅率可能每年都會發生變化，根據過往經驗，手錶的稅率在 20% 至 60% 之前。通常 1 萬元以上的手錶定義為高檔手錶，稅率比普通手錶更高。

除了關稅還有增值稅、消費稅等各種稅費，之後加上經銷商的利潤，最終導致手錶的國內零售價是國外出廠價的翻倍甚至更多。

4．流通成本

這裡的流通成本主要是指經銷商的銷售成本。手錶從進口回來到真正擺到專櫃出售之間，經銷商還要付出一系列的成本，其中最大的成本是店鋪租金。

我們知道，越是高端的品牌，專櫃店鋪的裝修越講究，位置也越好。而且通常面積也很大，例如天梭在國內的專櫃門店至少都是 50 平米起。通常也開在一些知名的大商場，例如萬達廣場、萬科廣場等。自然而然店鋪的租金就十分昂貴。

除了店鋪租金，還有手錶的運輸、保管、儲存等成本，人工成本，水電費成本等等，然後還要加上經銷商的利潤（一般約 20%），最終這些費用都要附加到手錶的價格上。

了解了手錶的價格構成後，下面就來說說 Ashford 的手錶為什麼那麼便宜？

首先，Ashford 是一家網路電商，那麼自然而然就沒有店鋪租金，這部分成本也就不會轉嫁到手錶的價格上。大家可能會說，網路電商國內有的是，有必要從國外海淘嗎？那接著看 Ashford 還有哪些價格優勢。

Ashford 的經營模式是：「大批量採購庫存的買手制形式」。官方描述是這樣的：

隨著 Ashford 不斷成長，我們已經有能力以極其優惠的價格大批量採購存貨。我們的採購人員均為專業的奢侈品買手，他們以極大的熱情為您尋找性價比最高的產品。我們非常願意讓客戶享受同樣的實惠價格，並以各種精選名表現貨為您提供最佳服務。

也就是說，Ashford 是通過專業的奢侈品買手，從品牌商那大批量批發採購。眾所周知，批發量越大，價格自然就越低。

除此之外，如果有熟悉 Ashford 的同學就會知道，他們的表款大多是過時款。這些款式大多來自品牌商或者代理商，每年的庫存清倉促銷。這些滯銷款式以尾貨的形式出售，而且 Ashford 還大批量採購，價格自然是極低的。所以大家從來不會在 Ashford 的官網上看到「新款」這個字眼，而「折扣」的字眼到處可見。

簡單來說就是，手錶品牌商每年都會把專柜上過季的賣不出的產品，以及專櫃「樣品」（所謂的「二手」產品）成批交給第三方銷售公司來處理。Ashford 的角色就是這個第三方銷售公司，這也是 Ashford 的手錶價格為什麼這麼便宜的最主要原因。

有人要說了，都是賣的滯銷過時款，便宜又怎樣。有趣的事情來了，國內的流行款往往比歐美晚一兩個季度。也就是說，對於歐美是過時款的手錶，國內有時候卻恰恰是流行款。而且中國人與歐美的審美還是有很大區別的，在歐美滯銷的手錶，到了中國可能就會變成熱銷。

此外，別忘記手錶是有收藏屬性的。有一些經典款式，新款時可能不太被接受，但是隨著時間沉澱，反而成為經典。就像電影「大話西遊」，上映時票房撲街，但是多年後卻成為國內的熱捧對象。所以大家可以經常關注 Ashford 官網，說不定什麼時候就會出現一兩隻經典款，此時就是撿漏的好時機。

最後 Ashford 還有一個稅收的優勢。一個是 Ashford 在美國只需要繳納利得稅，稅收成本比國內低很多。一個是從 Ashford 海淘手錶回國，走的是跨境電商綜合稅渠道，當前的稅率僅需 9.1% 。而國內表商直接進口的稅率一般要 20% 起步。

綜合以上原因，Ashford 的手錶價格一般可以做到國內專櫃價格的 5-6 折，有些甚至是 2-3 折，例如漢米爾頓、雷達、雪鐵納等品牌的折扣力度通常都極大。因此國內有些手錶商或者手錶販子，經常都是從 Ashford 上進貨的。

Ashford 的手錶有多便宜？

舉個例子：天梭競速系列（T-Race Cycling T111.417.37.201.00）

Ashford 上的售價是 $185.24 美金（在本日特惠促銷時），而京東上天梭旗艦店的價格是 ￥4000 人民幣。便宜了 70% ，也就是 3 折。

三、Ashford 的手錶是正品嗎？

前面介紹了 Ashford 的手錶是如此的便宜，但是質量有保證嗎？畢竟是網購，沒看到實物，難免擔心會買到假貨。

下面先來看看第三方機構對於 Ashford 的評級。

進入 Ashford 的關於我們頁面，您會看到 Ashford 已經獲得商業改進局 (BBB) 的 A+ 認證。BBB 相當於美國的民間消費者協會，而在美國售假是嚴重的罪行，美國的消費者也屬於強勢的一方，如果 Ashford 售賣假貨，不可能獲得 BBB 的 A+ 認證。

商業改進局（英語：Better Business Bureau，簡稱 BBB）是一個成立於 1912 年的非營利組織，其目標是促進建立公平有效的市場，以便買家和賣家能夠建立互信。它由美國、加拿大和墨西哥的超過 106 家獨立本地組織聯合組成，由位於維吉尼亞州阿靈頓的國際商業改進局協會（International Association of Better Business Bureaus，簡稱 IABBB）協調。商業改進局不隸屬於任何政府機構，為行業自律組織。為避免產生偏見，BBB 不會推薦或認可任何特定的商家、產品或服務[2]。商業改進局收集報告商業可靠性訊息，警告民眾有關消費者和商人的欺詐，提供民族商業慣例訊息，充當消費者和商業之間相互信任的媒介，來解決糾紛。

除了 BBB，在 Ashford 首頁的底部您還能看到 Trustpilot 的評分，目前評分 4.4，屬於 Excellent 級別。Trustpilot 是國外一家知名度很高的點評網站，類似於 TripAdvisor 和國內的大眾點評，只是它的點評對象通常是電商企業。

此外，還有 ResellerRatings 當前的評分為 4.6 分，獲得 Elite 徽章。▼

作為美國一家正兒八經的電商企業，而且第三方評價也相當不錯，所以 Ashford 上的手錶肯定是正品。

毫無疑問，Ashford 賣的都是「正品」手錶，但這並不代表所有手錶都是「新品」。Ashford 也賣二手錶，而且會在手錶詳細資料頁面有「經認證二手商品」的標識。▼

當您看到上圖的標識時，就要記住這是二手錶，別買回來後發現有瑕疵就以為是上當受騙了。

實際上 Ashford 並不是經常都有二手錶出售。此種手錶大多是門店陳列的樣品，表盒資料等都是原裝完好的，其實性價比是極高的。對二手錶有興趣的同學只能多刷刷官網，指不定哪天就會出現撿漏的時機。

最後提一點，正品手錶不代表就一定不會有問題，否則就沒必要提供售後保修服務了。但是有些同學手錶買回來後，發現走時不準等問題，然後就直接歸咎於 Ashford，進一步懷疑 Ashford 賣的手錶是次品或者是假貨。

其實大可不必。假設您從一家商場買了一台電視機，在使用過程中發現問題，您會怪罪於這家商場還是電視機的生產商，通常我們選擇的是後者。正品也是有一定幾率發生問題的，世界上任何商品都一樣。

前面說了，Ashford 賣的主要都是倉尾貨，所以個別手錶存在一些小瑕疵是有可能的，畢竟價格擺在那裡。但是這種情況是極其少見的，萬一遇到可以把手錶寄往廣州保修。或者您可以選擇香港自提（只能等疫情過去後了），發現問題馬上退貨。

四、總結

綜上所述，Ashford 是一個可靠的海淘折扣手錶的網站，能買到比國內價格便宜很多的各種品牌的手錶、名表。

但是 Ashford 上的每一款手錶都不是長期供貨的，有的表款只有一兩隻，多的一般也就幾十隻。所以在 Ashford 上買表不妨多刷一些日子，遇到心儀的手錶就儘快下手。

例如大家熟悉的雷達，之前我刷了好幾天都只看到寥寥幾款在賣，今天再打開雷達品牌專頁一看，發現多了幾十款，而且款式比之前好看多了。

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